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Esta si que es una imagen de marca

Tras comprar los últimos números de las revistas Top-Padel y Padel Aboslute, quedé gratamente sorprendido por el nuevo diseño de la campaña publicitaria de Padel Lobb y Visión. Aquí la división de roles creada entre estas dos compañías, que de alguna forma también se daba antes de la adquisición de Padel Lobb por Visión, se observa claramente en la campaña. Por un lado Visión , con una campaña elegante en la que hace especial incapie en sus palas de gama alta. Por otro, Padel Lobb, en algunos casos ni tan siquiera parece que venda palas. Y es que el rol de Padel Lobb es el de imagen de marca, sea lo que sea lo que fabrique. La creación de una marca es algo muy complicado y el desarrollo de esta es un ejemplo de trabajo bien hecho. Desde mis comienzos en el mundo del Padel, allá por 1997, la marca ya estaba perfectamente posicionada, y no solo por sus palas, sino por todo lo demás. Su gran colección de ropa y equipamiento la hacía objeto de deseo de todos los que nos adentrabamos en este deporte. También fueron impulsores en si de este deporte, incluso invirtiendo en producción audiovisual. El primer video de pádel que recuerdo era financiado por la marca, con la participación de Juan Martí “Koki” así como la de jugadores emblemáticos como Javier Arenzana y Juan Fontán. 

Al margen que en algunas encuestas realizadas en las distintas web no le otorgan el primer puesto en cuanto a la consideración como la mejor marca de pádel del mundo, este puesto recayó en Varlion y quedando Vision en el segundo puesto, no tengo duda de si preguntáramos a cualquiera sobre una marca de Pádel, Pádel Lobb sería la favorita de las apuestas. 

Y, ¿quién sería la imagen de Pádel Lobb? Solo recuerdo un jugador/a asociado desde que recuerdo a esta marca: María Silvela, doce veces campeona de España, y la única jugador/a que ha participado en todas las ediciones del Campeonato de España, que os recuerdo va por su XXIII edición. María, vigente campeona de España junto a Alejandra Salazar, jugará esta edición con una antigua compañera, y que también fue imagen de la marca durante la mayor parte de su carrera profesional: Carolina Navarro. 

Por donde íbamos, analizando la nueva campaña de Padel Lobb en la que la vinculación a la venta de palas es muy sutil, en uno de los anuncios que os pongo al pie solo son anagramas con palas, en ningún caso se incluye pala de temporada alguna.

En el otro de los anuncios incluidos en la nueva campaña solo nos presentan una sudadera con la marca Padel Lobb a la vista.

Al disponer de hemeroteca (mis primeros años de Pádel Rackets) me puse a localizar cual era el primer anuncio de Pádel Lobb, a página completa que vimos en las revistas. Y lo localice hacia el año 2000, y curiosamente el concepto del anuncio no se diferencia en nada de la campaña de este año. 

Y es que habiendo creado una marca de semejante valor, solo con su imagen es suficiente. Esta es su publicidad en el año 2000, parecida ¿verdad?